Personalisierte Werbung funktioniert ganz einfach: Ein Algorithmus analysiert dein Online-Verhalten, einschliesslich deiner Suchanfragen, besuchten Webseiten und Interaktionen in sozialen Netzwerken. Aus diesen Informationen wird ein Profil erstellt, das Informationen über deine Interessen und Vorlieben, aber auch über deinen Standort, dein Alter und dein Geschlecht enthält. Wenn du eine Webseite besuchst oder eine App verwendest, wird dir Werbung angezeigt, die auf deinen Interessen und Vorlieben basiert.

Personalisierte Werbung wird auf Websites und in sozialen Medien wie TikTok, Instagram, Twitter, YouTube und Facebook eingesetzt. Sie kann aber auch auf anderen digitalen Plattformen wie Apps oder Suchmaschinen erscheinen.

Noe ist 15 Jahre alt, wohnt in Bern und ist Fan eines Fussballclubs. Noe erhält Werbung für Fanartikel des Fussballclubs.

Yara ist 14 Jahre alt und auf der Suche nach einer neuen Hose bei Zalando. Bei einer Hose ihrer Lieblingsmarke bleibt sie länger als bei den anderen und schaut sie sich diese genau an. Am nächsten Tag sucht sie mit einer Suchmaschine nach einem Thema für die Schule. Während ihrer Suche erscheint als Werbung ein Bild der Hose, die sie sich bei Zalando angesehen hat. 

Personalisierte Werbung ist nichts Schlechtes. Aber es ist gut zu wissen, dass es personalisierte Werbung gibt und wie sie funktioniert. Personalisierte Werbung ist eine Form der Datenerfassung und -nutzung, bei der Informationen oder Daten über dich gesammelt und genutzt werden. Mit spezifischen, auf dich abgestimmten Informationen wirst du zum Kauf angeregt. Wenn du mehr Geld ausgibst, als du hast, kann das negative Auswirkungen auf dein Leben haben. 

Deshalb ist es wichtig, dass du weisst, wie du deine persönlichen Daten schützen kannst. Du kannst zum Beispiel deine Browsereinstellungen ändern oder Werbeblocker verwenden. Auf YouTube findest du Beiträge und via Suchmaschinen Artikel, die dir erklären, wie du die Einstellungen der gängigen Browser zu deinem Schutz ändern oder Werbeblocker verwenden kannst.